Etiqueta: identidad visual

  • IDENTIDADES QUE CABEN EN EL BOLSILLO

    Es curioso cómo estos papeles, hechos para durar minutos, terminan convirtiéndose en pequeñas síntesis de identidad gráfica. El rojo exacto, la geometría rígida, el azul que equilibra sin robar protagonismo… todo eso convive en un pedazo de papel que normalmente iría directo al bolsillo o a la basura. Igual, uno sin querer empieza a leerlo como si fuese parte de una colección.

    A la derecha, el contraste es otro. El recibo está desgastado, lavado, casi transparente. Esa tinta térmica que parece desvanecerse a propósito deja números apenas visibles, letras que adivinas más por memoria que por lectura. Y sin embargo, ahí queda registrada toda la coreografía del viaje: la fecha, el número de operación, los euros exactos. Es el tipo de documento que nunca viste como diseño, pero que igual tiene varios elementos: una tipografía funcional (Myriad pro), espaciados apretados, un gris que se pierde con la luz –  es un “papel fantasma”, pero uno que te devuelve el rastro de un día cualquiera.

    Lo que me gusta de juntar estos dos papeles es que, sin proponérselo, hablan de cómo se construyen las identidades visuales de una ciudad. No desde el afiche oficial ni desde la señalización perfecta, sino desde lo que realmente toca la gente:  un ticket térmico, un recibo mal impreso. Ahí también vive el diseño. Ahí se nota cómo una ciudad intenta organizarse, verse bien, ser consistente. Y a veces, cuando guardo estos papeles sin razón aparente, siento que lo que conservo no es el viaje en metro, sino la estética accidental que acompaña a todo lo cotidiano.

  • ID. VISUAL

    Cuando logré consolidar industriavisual, que ese seria su nombre, lo que haría en principio no estaba tan seguro de la identidad de marca, algo que me costado redescubrir por años, no es que no tenga su identidad, es como reinventar la forma en que se ve de acuerdo a las necesidades.

    Este identificador justamente me recordó eso, que también debe existir flexibilidad con los proyectos y la manera en que los llevamos, digo todo por el uso de tipografías diferentes en el ID, que no son helvética (la que uso para la id. de industriavisual) pero obedecen a otro contexto que igual sirve para mostrar el estudio sin necesidad de tener una camisa de fuerza con tipografías alternativas o que permitan adaptarse a diferentes soportes.

    Lo que nunca cambia es el uso y abuso de códigos QR, siempre me ha gustado el formato del: escanéame; algunos le da curiosidad y a otros pereza porque piensan que no son nada útiles cuando realmente potencian la información, este proyecto lo hice desde cero para un evento de la ciudad relacionado al campeonato aeropress, dejo link de behance por si quieres curiosear un poco. https://www.behance.net/gallery/104486707/Campeonato-Aeropress-Oriente-2018

  • METRO MADRID, BOLETOS RENFE

    Estando por Madrid me tocó usar el sistema de metro de esta ciudad, y en conjunto con el tren fue una tarea algo complicada, por lo menos en cuanto a las señaleticas, algo que debería aportar solución a usuarios de cualquier nivel. La información no era clara y tiendes a confundirte cuando no sabes o apenas vas adoptando este modo de transporte a tu día a día – la cuestión es que los tickets de viajes individuales me recordaron a los del metro de Caracas – sencillos y funcionales, tipografías de acuerdo a la identidad visual de Renfe, el operador ferroviario.

    No obstante, a pesar de la consonancia de los tickets con la identidad visual, esta ultima no esta aplicada ni a señaleticas ni a diferentes elementos que apoyen al usuario – se crean problemas por estar mal ubicados y usar hasta 3 identidades diferentes – mas allá de lo estético, es la información escasa ante problemas que se pueden resolver con la consolidación visual o definir una que sea continua en el tiempo.

    Mientras hacia la entrada, pensaba que estaba siendo drástico, pero hice algunas búsquedas y no estoy tan equivocado “Marca por hombro” un portal web apenas habla de un problema puntual: el logo del metro de Madrid, solo basta con ver los comentarios https://marcaporhombro.com/metro-de-madrid-el-problema-de-que-reconstruyan-tu-logo-en-cada-aplicacion/